ファストファッション・ブランドの儚い消費期限について詳しくご紹介します。まずファストファッションの破産として象徴的な出来事が、2019年のフォーエバー21の破産です。
フォーエバー21の破産は、ファストファッション業界におけるいくつかの戦略的ミスと課題に起因するものでした。
過剰な拡大
フォーエバー21は急速に店舗数を増やし、世界中で多数の大型店舗をオープンしました。この積極的な成長は、特に消費者の嗜好がオンラインショッピングへとシフトしたことにより、多額の負債と経営上の課題につながりました。
Eコマースの軽視
競合他社がオンラインプラットフォームに多額の投資を行う中、フォーエバー21は対応が遅れ、オンラインでの存在感が弱まり、収益機会を逃す結果となりました。
変化する消費者嗜好
持続可能で倫理的に生産されたファッションへの需要が高まっていた。低価格で迅速に生産されたアイテムにフォーカスしたフォーエバー21は、品質の低さや環境への配慮のなさというイメージにつながり、一部の消費者から疎外されることとなった。
ファストファッションの消費期限
ファストファッションの消費について、この業界は、はかないトレンドを満たすために安価な衣類を迅速に生産するという特徴がある。このモデルは、消費者がより多くのアイテムを購入し、スタイルが変わるたびにそれらをすぐに捨ててしまうことを促す。
調査によると、一般消費者が購入する衣類の数は2000年と比較して60%増加している一方で、衣類を保管する期間は半分に減少していることが明らかになっています。
この消費と廃棄のサイクルは環境に大きな影響を与え、廃棄物と汚染の増加につながっています。トレンドが次々と移り変わる中、ファストファッションモデルは衣類消費における使い捨て文化を永続させています。
相次ぐファストファッション・ブランドの倒産
他にも、いくつかのファストファッションブランドが最近、倒産や深刻な財務問題に直面しています。
・In The Style
セレブリティとのコラボレーションで知られる英国を拠点とするファッション小売業者は、経営破綻の危機に瀕しています。2021年の評価額は1億500万ポンドでしたが、同社は経営上の問題と財務上の損失に直面し、破産手続きの可能性につながりました。
・Liberated Brands
Quiksilver、Billabong、Volcom などのサーフィンやスケートボードブランドを展開する同社は、2025年2月に連邦破産法第11章の適用を申請した。同社は米国の100以上の小売店舗を閉鎖する予定であり、その財務難の原因はファストファッションの競合他社の台頭や、高金利やインフレなどの経済的課題にあるとしている。
・Express
2024年4月、米国のファッション小売業者は破産を申請した。同社は、ジェネレーションZの消費者による急速に進化するファッショントレンドに追随するのに苦戦し、財務難に陥った。
・Rue21
2024年5月、この専門小売業者は連邦破産法第11章に基づく破産を申請し、3度目の破産申請となった。同社は、変化する消費者嗜好と競争の激しいファストファッション業界への適応に課題を抱えていた。
・Topshop
かつて英国を拠点とするファストファッション小売業の大手であったTopshopは、2020年後半に経営破綻に陥りました。2021年2月、ASOSが同ブランドを買収し、オンライン専用のモデルに移行し、実店舗を閉鎖しました。
これらの事例は、ファストファッション業界の不安定さを浮き彫りにしています。消費者の好みの急速な変化、競争の激化、経済的な圧力は、小売業者の財務安定性に大きな影響を与える可能性があります。
フォーエバー21の現在
フォーエバー21は、継続的な財務上の課題に直面しているため、連邦破産法第11章に基づく2度目の破産申請を検討していると報じられています。
同社は、財務上の困難に対処するため、資産売却を含むさまざまな選択肢を模索している。 この動きは、2019年の最初の破産から約5年後であり、多数の店舗閉鎖につながり、2020年にオーセンティック・ブランズ・グループ、サイモン・プロパティ・グループ、ブルックフィールド・プロパティ・パートナーズによる買収につながった。
提携や再編などブランドの再生に向けた取り組みにもかかわらず、オンライン小売業者との熾烈な競争や消費者の好みの変化により、フォーエバー21は苦戦を強いられています。
ここ数か月の間、同小売業者はさらなる店舗閉鎖を発表しています。特に、ミネソタ州ブルーミントンにあるモール・オブ・アメリカ店は、12年間の営業を経て、2025年1月26日に閉店する予定です。
同様に、カリフォルニア州サンタクルーズのダウンタウンにあるクーパーハウス・ショッピングセンターの店舗も2025年1月31日に閉店する予定です。これらの閉店は、進化する小売業界の状況に適応する上で、従来の店舗型小売業者が直面するより広範な課題を反映しています。
中国の格安ECサイトの出現
ファストファッション業界は、オンライン競合企業の台頭と消費行動の変化により、特に大きな影響を受けています。
Shein や Temu といったブランドは、トレンドの衣料品を競争力のある価格で提供することで、大きな市場シェアを獲得しており、競争が激化し、Forever 21のような従来の小売業者に圧力がかかっています。
同社が戦略的選択肢を評価する中、2度目の破産申請の可能性は、小売業界における継続的な不安定さを浮き彫りにしています。
